女性に選ばれるためのキーワード
みなさんこんにちは。女性マーケテイングラボの和田康彦です。 新型コロナウイルスの影響で、世界中の健康意識が高まっています。体力がないと命の危険につながると感じる人々が増加し、事態が収束した後も、健康を重視する動きは続くと思われます。 ところ…
みなさんこんにちは、女性マーケテイングラボの和田です。 私は、30数年間にわたって、女性向け通信販売会社で商品開発やメディアプロデュース、マーケティング業務に携わってきました。その中でひたすら考えてきたことは、どうすれば女性のこころをつかんで…
2020年2月7日に発表された株式会社ワークマンの2020年第3四半期のチェーン全体売上は前年同期比32.1％増の965億100万円、営業利益は同48.7％増の162億9000万円と、消費増税や暖冬の影響をもろともしない好調ぶりを示しました。また同日2020年3月期の通期予想…
阪急うめだ本店（大阪市北区角田町）では、今年も1月22日から「バレンタインチョコレート博覧会2020」が開催されています。私も先日会場を訪れましたが、還暦を越えたおじさんも心もワクワクドキドキ。女性のこころを動かす秘訣をたくさん学んできました。 ■…
みなさんこんにちは。ライフスタイルマーケティングの和田康彦です。昨日から始まった10連休。みなさんはどのようにお過ごしですか。旅行やアウトドア、テーマパークや動物園など、楽しくて面白いことを求めて行動されているのではないでしょうか。必要なも…
みなさんこんにちは、和田康彦です。 「自分たちは大きな市場は狙わない。すべて非常に特殊なニッチのサービスばかりを追求する。そのニッチ分野で世界のトップ企業になり、大きなシェアを獲得できれば、その市場で高い利益率を確保できる。ただ、それだけで…
みなさんこんにちは。和田康彦です。 今や、どの家庭にも一つはある透明収納ケースやHGチェスト。これらを開発して大ヒットさせたのが、日本を代表する日用品メーカー「アイリスオーヤマ」です。同社は生活の中に潜む様々な問題点・不満点を察知し、それに対…
みなさんこんにちは。ライフスタイルマーケティングの和田康彦です。英ＢＢＣなどは、英バーバリーが年間約41億円分もの衣料品や化粧品などを廃棄していたことを７月に報道しました。その結果、環境保護団体などの批判を浴び、売れ残り商品の廃棄をやめ再利…
みなさんこんにちは。ライフスタイルマーケティングの和田康彦です。株式会社電通は、全国10～70 代の男女計 1,400名を対象に、SDGs に関する「認知・理解」「興味・関心」「SDGs 認知者のプロフィール」「情報接触経路」に ついての現状を把握するため、「S…
みなさんこんにちは。ライフスタイルマーケティングの和田康彦です。これから未来のライフスタイルを考えていくうえで、重要なキーワードのひとつが「サスティナブル（持続可能）なライフスタイルの実現」です。 今世界では、環境問題や貧困、飢餓の問題、ジ…
みなさんこんにちは。ライフスタイルマーケティングの和田康彦です。 6月1日に、大阪梅田の阪神百貨店が進めていた建て替え工事の第一期棟が完成し待望のオープンとなりました。私は、6月3日の日曜日、新しくなった阪神百貨店梅田本店を訪れました。 ◆バブル…
みなさんこんにちは。ライフスタイルマーケティングの和田康彦です。 ところでみなさんは、マーケティングって何？と聞かれたらなんと答えますか？ マーケティングの定義にはいろいろありますが、私は「新しい価値を創造」していくプロセスこそがマーケティ…
みなさんこんにちは。ライフスタイルマーケティングの和田康彦です。 「モノ消費からコト消費へ。」という言葉は、このところ耳にタコができるくらいよく聞かれるようになりましたが、モノを陳列している店頭で、お客様が「ワクワクしながら商品を選ぶ。探す…
みなさんこんにちは。ライフスタイルマーケティングの和田康彦です。 若者に人気のファッションブランド、アーバンリサーチドアーズは、2017年10月7日(土) より、大阪のURBAN RESEARCH DOORS南船場店に併設していた「DOORS DINING」を、キュレーションスペー…
みなさんこんにちは。ライフスタイルマーケティングの和田康彦です。 今日も前回に引き続いて、総務省統計局「平成27年国勢調査 ライフステージでみる日本の人口・世帯」から気になる調査結果をみていきましょう。 今日のテーマは「共働き世帯の増加」です。…
みなさんこんにちは。ライフスタイルマーケティングの和田康彦です。 カルビーは、売上を伸ばしているシリアル食品「フルグラ」に50グラム入りの小袋タイプを追加することを発表しました。1食分の食べきりサイズで、まずは8月7日から首都圏のコンビニエンス…
みなさんこんにちは。ライフスタイルマーケティングの和田康彦です。 早速ですが、「ギルトフリー(Guilt Free)」という言葉を聞いたことがありますか？ guilt(ギルト)という英単語は、有罪、罪悪感、罪があること、という意味です。guilt free(ギルトフリー)…
みなさんこんにちは。ライフスタイルマーケティングの和田康彦です。 ここ数年、服が売れない！とアパレル不況が叫ばれていますが、「ZOZOTOWN」を運営するスタートトゥデイ社の2017年3月期の商品取扱高は、前年比33.0％増の2120億円、営業利益は前年比48.0…
みなさんこんにちは。ライフスタイルマーケティングの和田康彦です。 今年の3月に発売された小学生向けの漢字ドリル『うんこ漢字ドリル』がベストセラーになっています。今日7月30日付の日本経済新聞朝刊でも「つまらぬ勉強 面白く」という記事で紹介されて…
みなさんこんにちは。ライフスタイルマーケティングの和田康彦です。 働く女性が増える中、家事の時短ニーズは日に日に大きくなっており、新しいマーケットが広がっています。特に夕食の献立作りに対する時短ニーズは大きく、本格的な味を簡単に楽しめる冷凍…
みなさんこんにちは。ライフスタイルマーケティングの和田康彦です。 インターネットやスマートフォンの普及によって、急速にユーザー数を増やしているレシピサイト。今や、料理本は過去のものと思いきや、本家クックパッドが発行する「いいとこどりレシピム…
みなさんこんにちは。ライフスタイルマーケティングの和田康彦です。 「女性の活躍推進」や「すべての女性が輝く社会の推進」を成長戦略のひとつとして、政策に掲げている安倍政権が、女性からの支持を急激に落としています。 読売新聞が昨日発表した内閣支…
みなさんこんにちは。ライフスタイルマーケティングの和田康彦です。 スポーツ庁健康スポーツ課は、週一回以上スポーツする人の割合（スポーツ実施率）を65％にする数値目標を設定しました。この数値目標を達成するため、2017年度からは運動促進キャンペーン…
みなさんこんにちは。ライフスタイルマーケティングの和田康彦です。 個人消費の低迷が続く中、東京ディズニーリゾートやユニバーサル・スタジオ・ジャパン（ＵＳＪ）は、快走が続いています。2016年10月2日の日本経済新聞朝刊では、「好調テーマパーク進化…
みなさんこんにちは。ライフスタイルマーケティング和田康彦です。 株式会社資生堂は、内閣府が支援する「輝く女性の活躍を加速する男性リーダーの会」行動宣言に賛同したことを発表した。同社は、女性の活躍を支援する取り組みを積極的に推進しており 資生…
みなさんこんにちは。ライフスタイルマーケティングの和田康彦です。 今や世界の25の国や地域に展開し、世界中で愛されるグローバルブランドとなった「無印良品」。その強さの背景には、無印流の「見出す力」があります。 私が今でも鮮明に覚えているのが、…
みなさんこんにちは。ライフスタイルマーケティングの和田康彦です。 2016年6月19日の日本経済新聞「かがくアゴラ」というコーナーで、慶応義塾大学前野隆司教授の「幸せ4因子」が紹介されている。 前野教授は、キャノンに入社して超音波モーターを開発し、…
みなさんこんにちは。ライフスタイルマーケティングの和田康彦です。 矢野経済研究所が2016年6月7日に発表した、国内の自然派・オーガニック化粧品市場の調査結果によると2015 年度の自然派･オーガニック化粧品市場規模はブランドメーカー出荷金額ベースで、…
みなさんこんにちは。ライフスタイルマーケティングの和田康彦です。 ニトリホールディングスの2016年2月期の業績は、29期連続で過去最高益を更新し、前の期比10.2％増の730億円強を確保しました。売上高は9.8％増の4581億4000万円と従来予想を100億円上回り…
みなさんこんにちは。ライフスタイルマーケティングの和田康彦です。 スマートフォンが急激に拡大する中で、スマホアプリで1点モノの手作りアクセサリーや洋服などを販売できるハンドメイドマーケットプレイスが今大人気です。創作活動に取り組む全国のクリ…
